Pazarlama konulu gittiğim her seminerde reklamcılık kavramının değiştiği ve artık daha farklı yaklaşımların kullanılması gerektiği mutlaka vurgulanır. Reklamcılık Türkiye’de bir süredir zor bir dönem den geçiyordu fakat gelişime ayak uydurabilen, yaratıcılığın ötesine geçerek işlerini belirli rasyonellere oturtabilen ajanslar ayakta kalabildi. Reklamcılığın ölmesi diye birşey söz konusu değil çünkü ticaret olduğu sürece rekabet ortamındaki farklılaşma ve [...]

Devamını Oku

On seneyi aşkın süredir reklam ve pazarlama dünyasında projeler üreten ve bu projeleri hayata geçiren Bilgi Üniversitesi Görsel İletişim Tasarımı son sınıf öğrencisi Rodin Alper Bingöl, tez projesini Türkiye’nin unutulan gerçeği engellilerin “engellerinin kaldırılması” üzerine yapıyor. “Kalbini engelleme, engelleri kaldır!” sloganı çerçevesinde Türkiye’de bulunan 8,5 milyon kayıtlı engellinin, sosyal paylaşım ve uyum alanlarının eksikliğine bağlı olarak sorunlar nedeniyle topluma ve hayata karışamadıkları için toplum tarafından görmezden, duymazdan gelindiklerine dikkat çekmeye çalışan bu proje, engellerikaldir.com web sitesi aracılığıyla toplumun dikkatini engellilerin varlığına çekmek, toplumda engellilere yönelik farkındalık yaratarak önemli bir toplumsal sorunun çözümüne katkıda bulunmaktır. Engellilerin kullanımına yönelik özel olarak tasarlanan site, içeriği sayesinde kendilerine dair gündemi ve fırsatları, birbirinden kısmen kopuk şekilde çalışan STK’ların bildirilerini...

Devamını Oku

Geçtiğimiz hafta Kapital-Mediacat grubunun düzenlediği Marketing Forum 2008'e katıldım. 3 senedir düzenli olarak katıldığım forumlara nazaran bu forumda oldukça ilgimi çeken bir konu söz konusuydu. Geçtiğimiz sene unilever'in bir yarışması için mağaza içi reklamcılık üstüne oldukça araştırma yapmıştım. RMS Instore Ltd.in kurucusu ve başkanı ayrıca POPAI İngiltere ve İrlanda Direktörü Guy Vaughan'ın “Instore Marketing ve Müşteri Trendleri” konusunda yaptığı sunum oldukça hoşuma gitti. Oldum olası reklamcılığın yaratılıktan ziyade bir rasyonelin görselleştirilmesi olduğuna inanmışımdır. Öyle ki Saygıdeğer Vaughan' bu düşüncemin pekişmesini sağlayan mağaza içi reklamcılığın aslında 2 tabela, ya da reyona sadece ürünleri dizmekten ibaret olmadığını anlattı. POPAI olarak Türkiye'de de hizmet vermekteler. Şirket olarak sizin ürününüzü önce özümseyip daha sonra satışa sunduğunuz yerlerin listesini alarak araştırma yapıyorlar. Zaten ellerinde...

Devamını Oku

Renklerin insan hayatı üstündeki etkilerine yönelik 2002 bir dergi için yazdığım yazımı güncelleyerek blog açmanın verdiği rahatlıkla yeniden paylaşıyorum. ---- Renklerin insanların üzerinde bıraktığı etkileri zaman zaman duymuşsunuzdur. Ancak insan gözünün ışık ve rengi algılayan ağ tabakasının görme sinirleri vasıtasıyla bunu beyne ilettikten sonra beyinde nasıl fizyolojik etkiler yarattığını renkbilimciler henüz açıklayamıyor.Aslında gözümüze gelen görüntü iki çeşit görme hücresi aracılığı ile taranır. Silindir veya çomak şeklinde olanlar ışığı, koni şeklinde olanlar ise rengi algılar. Gözümüzde 7 milyon konik ve 100 milyon kadar silindirik hücre vardır. Renge duyarlı konik hücreler ağ tabakasının ortasında, ışığa duyarlı silindirik hücreler ise kenarında daha yoğundur. Bu nedenle gece gökyüzünde gözümüzün kenarından gördüğümüz bir yıldızı, ona doğrudan bakınca göremeyiz. Çünkü burada ışığa hassas silindirik hücreler daha az olduğundan görüntü kaybolur. Aynı şekilde gözümüzün kenarıyla baktığımız şekillerde...

Devamını Oku